Izin dan pajak giveaway di Indonesia: yang perlu kamu tahu

Halaman ini menjelaskan dasar-dasarnya dengan bahasa sederhana. Ini informasi umum, bukan nasihat hukum atau pajak. Aturan bisa berubah dan penerapannya tergantung situasimu. Sumber di bawah kami cek pada Oktober 2026. Sebelum mengadakan giveaway untuk usaha, dengan hadiah bernilai besar, atau bersama brand, tanyakan ke Kementerian Sosial, kantor pajak, konsultan pajak, atau advokat.

Gifty hanyalah alat untuk memilih pemenang secara acak. Memakainya tidak membuat giveaway otomatis sah, dan tidak menggantikan izin atau S&K tertulis.

Aturannya bergantung pada cara pemenang dipilih dan apakah peserta membayar:

• Undian berhadiah: pemenang dipilih secara acak, misalnya dari komentar. Kebanyakan giveaway Instagram masuk ke sini.
• Lomba atau kuis: pemenang dinilai dari karya atau jawaban, misalnya foto terbaik. Tidak ada unsur untung-untungan, dan pajaknya diatur berbeda dari hadiah undian.
• Bayar untuk ikut: peserta membeli kupon, tiket, atau “slot” demi kesempatan menang. Ini berisiko dianggap perjudian menurut hukum pidana, jadi hindari. Ikut giveaway sebaiknya selalu gratis.

Undian di Indonesia diatur sejak lama oleh UU No. 22 Tahun 1954 tentang Undian. Aturan pelaksananya sekarang adalah Peraturan Menteri Sosial No. 3 Tahun 2024 tentang Penyelenggaraan Undian Gratis Berhadiah, yang berlaku sejak 28 Oktober 2024 dan menggantikan Permensos 4/2021. Poin pentingnya:

• Undian gratis berhadiah (UGB) adalah kesempatan mendapat hadiah yang diberikan cuma-cuma, dikaitkan dengan promosi produk, dengan pemenang dipilih lewat undian.
• Wajib izin Menteri Sosial. Permohonan diajukan secara daring.
• Penyelenggaranya harus badan hukum, atau organisasi yang sudah berdiri minimal 1 tahun. Perorangan tidak disebut sebagai penyelenggara.
• Ada kewajiban dana minimal 10% dari total nilai hadiah, serta kewajiban melapor setelah undian selesai.
• Undian lewat media daring juga diatur, dan tidak ada pengecualian untuk hadiah bernilai kecil.

Bagaimana kenyataannya? Giveaway Instagram oleh UMKM sangat umum, dan kami tidak menemukan catatan penindakan terhadap giveaway kecil di media sosial. Tapi tidak adanya penindakan bukan berarti aturannya tidak berlaku. Kalau giveaway jelas mempromosikan produk usahamu, apalagi hadiahnya besar atau bersama brand, cek kewajiban izinnya dulu. Naskahnya bisa dibaca di pasal.id dan JDIH BPK.

Hadiah undian dikenai PPh final 25% dari nilai bruto hadiah (PP 132 Tahun 2000 dan PER-11/PJ/2015). Yang perlu kamu tahu sebagai penyelenggara:

• Penyelenggara yang memotong atau memungut pajaknya. Secara hukum pajak itu beban pemenang, tapi penyelenggara yang memotong dan menyetorkannya.
• Hadiah berupa barang dihitung dari nilai pasarnya, bukan hanya harga modal.
• Hadiah langsung yang diberikan ke semua pembeli tanpa diundi, saat transaksi, tidak termasuk hadiah undian.
• Hadiah lomba atau penghargaan pajaknya diatur dengan ketentuan lain.

Banyak penyelenggara menanggung pajaknya sendiri supaya pemenang menerima hadiah utuh. Apa pun pilihanmu, tulis di S&K. Ringkasan dasarnya ada di Hukumonline, dan untuk kasusmu sendiri tanyakan ke konsultan pajak atau kantor pajak.

Hati-hati dengan modus penipuan. Penipu sering memakai alasan “bayar pajak hadiah dulu” supaya terdengar resmi. Penyelenggara giveaway Instagram yang asli tidak meminta pemenang mentransfer “pajak” ke rekening pribadi lewat DM. Baca juga ciri-ciri penipuan giveaway.

Banyak penyelenggara dan peserta bertanya apakah giveaway halal atau haram. Kami tidak berwenang memberi fatwa, jadi berikut gambaran pembahasannya saja.

Pertanyaan utamanya biasanya soal maisir (judi) dan gharar (ketidakjelasan). Dalam pembahasan yang sering muncul, giveaway yang gratis, tanpa biaya ikut dan tanpa taruhan, dipandang banyak pihak sebagai pemberian hadiah. Sementara undian yang mewajibkan peserta membayar atau membeli kupon demi kesempatan menang dinilai sebagian ulama mengandung unsur maisir. Ada juga perbedaan pendapat soal detailnya, misalnya syarat membeli produk, follow, atau tag teman.

Untuk kepastian, tanyakan ke ustaz, lembaga fatwa, atau ormas Islam yang kamu percayai, dan ceritakan detail giveaway-mu. Dari sisi praktis, membuat giveaway gratis untuk diikuti, dengan hadiah yang jelas dan undian yang terbuka, menjawab banyak kekhawatiran peserta.

Selain hukum Indonesia, pedoman promosi Instagram mewajibkan tiap giveaway memuat pembebasan Instagram dari tanggung jawab dan pernyataan bahwa Instagram tidak terlibat. Penyelenggara juga bertanggung jawab mematuhi hukum yang berlaku.

Kebijakan spam Meta menggolongkan giveaway uang tunai atau yang setara uang demi interaksi sebagai spam. Jadi, hindari hadiah transfer uang atau saldo e-wallet, dan pilih produk, layanan, atau pengalaman. Template yang sudah memuat pernyataan wajib ada di halaman syarat giveaway.